I modsætning til en traditionel juveler sælger en wigwamjuveler sine smykker fra en til lejligheden opsat bod, gerne på en gågade, et marked eller en musikfestival. Målgruppen for wigwamjuvelerens salg er ofte hippie-typer og folk, som ikke kunne drømme at gå med smykker fra en traditionel juveler.